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崇義縣分公司崇義最美讀書人攝影大賽活動經驗分享

時間:2019-03-14 14:18????點擊量:

2018年4月崇義縣分公司策劃承辦了“崇義最美讀書人”攝影大賽。攝影比賽得到了崇義縣文明辦、教育局、文廣新局、團縣委、婦聯和圖書館的大力支持,也得到了全縣廣大讀者和攝影愛好者的積極參與和踴躍投稿。大賽征集到關于閱讀的攝影作品三十幅,通過網絡投票和專家評審,分別評選了最美讀書人和最佳人氣獎。崇義縣新華書店的比賽活動微信公眾號文章得到了600多人次轉發,收獲了1.6萬閱讀量,9923人投票(每個微信號只能投一票)和270多人留言。在各單位和廣大讀者中都取得了一定好評。

一、提升了書店企業形象

通過活動的開展,改變了以往崇義縣分公司一搞活動就是打折打折打折的老套路。這一活動使廣大讀者耳目一新,使公司的企業形象得到了一定程度的提升。

二、激發了讀者閱讀熱情

很多微信讀者在參與投票活動時或者在朋友圈留言時,感嘆要多讀書或者有太久沒有好好地讀讀書了。很多比賽參與者表示:我拉的不是選票,不單純是為了得獎,是在傳遞閱讀的熱情。

三、融洽了部門單位感情

崇義縣分公司做好活動方案后,主動與文明辦、教育局、文廣新局、團縣委、婦聯等單位聯系,請他們作為活動的主辦單位。這個活動不需要他們任何人力物力,既有一定的新意,又擁有滿滿的正能量,這些單位都非常樂意接受這種好活動。這一舉措既提升了攝影活動的高度,又從一定程度上融洽了書店與各部門之間的關系,可謂一舉兩得。

四、積累了營銷策劃經驗

1、評選與投票相結合,擴大了影響面

單純的評獎,社會參與度不高。單純的投票,證書的含金量不高。為了解決這個痛點,崇義縣分公司分別設立了由攝影協會專家評比出來的“最美讀書人”獎和由網絡投票評選出來的“最佳人氣獎”。根據移動互聯網傳播理論,每一次轉發能夠帶來80多人對此次活動的關注。通過投票活動便可以盡可能多地用“讀書”這個主題引起更多的人關注和重視。

2、留言與獎品相結合,擴大了參與度

崇義縣分公司把投票活動與留言抽獎相結合,激發了廣大參與者的留言熱情。僅用了五本書做獎品,就帶動了279人在公眾號文章后進行了留言,滿滿正能量的留言進一步提升了大家對閱讀的熱情。

3、多方聯合宣傳,擴大了知曉度

一是各主辦單位的微信公眾號都對活動參與辦法進行了宣傳;二是崇義縣分公司全體員工自覺地把活動方案迅速轉發到各自的朋友圈和各自的當地微信群;三是找到了當地最受關注的微信自媒體平臺,請他們對活動進行免費的宣傳發布。四是參賽者須轉發朋友圈方能取得參賽資格。多方聯合宣傳,在短時間里起到了刷屏朋友圈的效果,有效地擴大了活動的知曉面。

這次攝影比賽活動,是崇義縣公司順應移動互聯網時代發展,在微信傳播策劃方面的一次小小嘗試,但其經驗非常值得我們去借鑒學習。

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